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Enfin ! Après avoir été annoncée puis repoussée maintes et maintes fois, la console nouvelle génération de Sony Computer Entertainment est apparue en Europe avant-hier, le vendredi 23 mars 2007. Jeuxvideo.blog était sur place pour tenir l'événement, si on peut encore appeler ça un événement... |
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This is Death !
Il est des constats qui sont parfois surprenants, voire même troublants. Alors qu'on s'attendait à voir une marée humaine se jeter sur les premières consoles PlayStation 3 mises en vente ce vendredi 22 mars à minuit très précisément, comme ce fut le cas pour le lancement de la PlayStation 2 au Virgin Mega Store il y a quelques années, c'est l'effet inverse qui s'est produit. En effet, seulement une trentaine d'acheteurs avaient fait le déplacement pour pouvoir acquérir en avant-première leur exemplaire de cette pourtant tant attendue PlayStation 3. Difficile à y croire et pourtant la file d'attente s'est misérablement vidée au fil des heures qui défilaient, laissant place à des personnes néanmoins ravies de faire partie des premiers élus.
Pourtant tout était prévu : arrivée d'un bateau mouche au pied de la Tour Eiffel, bornes de jeux PlayStation 3, projection d'un film Blu-Ray histoire de montrer les capacités du lecteur de la console. De plus, Sony Computer Entertainment Of Europe qualifiait ce film de 'film le plus attendu de l'année'. Niveau animation : un DJ survolté (tout du moins pendant une partie de la soirée), des filles, une PlayStation 3 gonflable de 15 mêtres de haut à côté d'un des pieds de la tour métalique boulonnée (la Tour Eiffel pour ceux qui ne suivent pas) et même un carré VIP avec quelques stars françaises (Katsumi, actrice de films pornographiques, Matt Pokora, chanteur de R'n'B etc.).
Toutefois, ce qui devait être la vie comme dirait le slogant de la PS3 tourna au cauchemard : seulement une poignée de personnes intriguée par le boucan tournaient autour du site. Une quarantaine de vigiles pour autant de visiteurs ! Un cauchemard pour la firme japonaise qui envoyait des représentants et autres personnes en civils pour gonfler la foule !
Une organisation à tout casser !
Du froid, quelques petits visiteurs, beaucoup de vigiles, beaucoup de journalistes, beaucoup de représentants, et une organisation défaillante ! Voila le coktail du lancement de la PlayStation 3 ! 'Sony se fout de nous' disait un des amateurs de la marque PlayStation venu ici pour toucher la belle ! Le fan se fit en effet recaler à l'entrée par les vigiles : seules les personnes qui acheteront la PlayStation 3 pourront entrer ! Les autres ne pourront que regarder le film Blu-Ray. Ce dernier projeté dans le froid devant une trentaine de personnes qui disparaissaient les unes après les autres n'était autre que OSS 117...
De l'autre côté, seulement une poignée d'accros achetèrent la machine alors que le stock disponible sur le navire était plus que conséquent : un millier de machines disponibles (1.000 consoles sur le bateau !). Comme si celà ne suffisait pas, vers les coups de 23 heures, un bateau décoré d'une banderole noire et du signe de la XBOX 360 faisait des allers-retours devant l'antre de Sony avant de s'ancrer juste en face. Sur la banderole, une phrase symbolique : 'XBOX 360 Loves You'. Une autre offensive de Microsoft Games Corporation. À bord du navire, des représentants de la firme américaine faisaient des signes de salutations aux journalistes. Enfin, certains d'entres nous reçurent un SMS des amis à Bill Gates disant mot pour mot : 'XBOX 360 vous souhaite une bonne soirée... De la part de la XBOX Team'. On connaissait l'agréssivité remarquable du constructeur de la marque XBOX sur le plan marketing mais ce coup là était on ne peut plus brutal et rabaissant pour le rival nippon !
Le lancement de la pourtant tant attendue PlayStation 3 est donc un gros flop. Une fois l'horreur de l'événement au pied du monument parisien passé, il fallait se rendre à la FNAC des Champs-Élysées et là ce n'était pas mieux ! Seuls quatre courageux faisaient la queue pour avoir la machine ! Un vigil assigné à la FNAC avouait même que le revendeur les avaient préparés (lui et ses collègues) à une affluence de plus de 20.000 personnes minimum. Au final, durant la soirée, moins d'une centaine de machines seront parties alors que plus de 10.000 consoles étaient disponibles ! Un comble ! Preuve que le lancement européen était raté, en Angleterre, Sony en arrivait même à offrir des écrans Full HD Bravia et un retour en taxi à tout acheteurs de la console ! Malgré tout, le magasin restait étrangement vide et le géant japonais de l'éléctronique n'eut point besoin d'offrir tout ses écrans télévisés...
Trois lancements ratés !
En conclusion, Sony CE aura raté ses trois lancements (Américain, Japonais et PAL) et le lancement Européen aura été le plus pathétique ! Outre le fait que SCE s'est royalement moqué des habitants du Vieux Continent en repoussant la sortie de la machine pour des raisons douteuses, en sortant une console bridée (la version PAL de la PS3 ne lit qu'une partie du catalogue PlayStation 2 et PlayStation One) et que la console soit sortie dans un seul et unique modèle bien trop cher pour la classe moyenne (modèle 60 Giga Bytes à 599.99€ TTC), le non-événement de la sortie de la PlayStation 3 est dû à autre chose : une mauvaise stratégie marketing !
En effet, là où Nintendo et Microsoft faisaient du bruit bien avant l'heure en annonçant leurs consoles avec effervescence, Sony est resté très discret (sur les continents PAL) pour sa console nouvelle génération ! Mis à part les quelques spots télévisés incompréhensibles pour le commun des non-joueurs, rien n'informait de l'arrivée de la troisième station de jeu (ou PS3 pour ceux qui n'ont rien suivis...) ! À contrario, la Wii (qui avait fait un lancement plus qu'exceptionnel) s'était quant à elle fait entendre : des spots télévisés, des salons spéciaux organisés par Nintendo exclusivement pour la machine révolutionnaire, des publicités dans les magazines, au cinéma et autres événements, tout était fait pour un lancement parfait. En plus de tout ça, Nintendo avait eu l'intelligence de mettre les qualités de son système. Des atouts dont Sony ne s'est pas inspiré pour son lancement. Le résultat en est que désastreux !
En somme, avec une meilleure organisation, une politique un peu moins vache, une meilleure vision marketing et un prix un peu plus bas pour sa machine, Sony aurait pu faire le lancement parfait ! Dommage pour une console qui, sur le papier, est la meilleure du marchée !
Quelques images :
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PS : Merci à Jeuxactu pour les quelques images fournies
